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视频网站遭遇侵权危机 版权购买同质化

视频网站遭遇侵权危机 版权购买同质化

  版权正在成为当前困扰互联网视频行业做大做强的“天花板”。

  近日,继优酷网与土豆网相互指责对方侵权之后,江苏卫视、乐视网等向优酷提出侵权诉讼的消息也不胫而走。

  “这样的诉讼天天有,尤其是快播和百度影音,更是盗版的盲区。”互联网行业评论人士易方寒告诉《中国企业报》记者。

  如何让“购买正版视频内容”的网站不再陷入“持续烧钱”的尴尬,如何谋求在“自制剧”等原创版权内容上的异军突起,如何让版权问题在法规的框架和机制内得到有效解决,最终推动整个互联网视频网站行业的理性竞争和回归本位,答案尚不清晰。

  版权购买同质化

  近日,《中国企业报》记者调查发现,各大视频网站重金购买版权的独播战略再次陷入内容同质化的陷阱。

  随着竞争的日益白热化,各大视频网站不惜投入巨资购买独家网络版权,展开独播战略。例如,乐视网2011年热播电视剧的独家网络版权占有率已经超过70%,非独家的网络版权覆盖率更是超过了95%。

  “视频网站的版权市场是很混乱的,大家可以通过很多渠道拿到版权,有的甚至连制作方都不知道。”一位业内人士透露。

  以热播剧《男人帮》为例,除了百度搜索结果中显示的旗下视频网站爱奇艺,《中国企业报》记者还在其它视频网站找到了这一电视剧节目,包括土豆网、乐视网、搜狐视频、新浪视频、腾讯视频等绝大部分一二阵营的视频网站上都有播出。

  据悉,乐视网购买了《男人帮》的独家网络版权,土豆网由于与乐视网的合作,拥有乐视网所有版权的使用权。

  上述人士还说,其它视频网站是通过其它途径得到版权的。比如有的视频网站为了分摊高额的版权购买成本,通过二级、三级版权市场将版权进行二次、三次售卖。

  记者在调查中还了解到,部分视频网站还会从与取得独播权的网站合作中分一杯羹,自己提供搜索结果,播放链接则直接转移到独播网站。

  一直以来,日益高涨的网络版权对视频网站是笔沉重的成本负担。今年10月,继《浮沉》被曝单集售价突破100万元之后,有内部人士透露,《宫2》的单集售价直逼185万元。就在两年前,《大秦帝国》每集2.5万元已经被视为“天价”。

  优酷日前公布的Q3财报显示,第三季度净亏损为人民币4750万元。据悉,优酷CEO古永锵坚持“领跑战略”,以高额的投入换取更大的市场。其中,版权投入占据相当一部分比例。古永锵早前还透露,第三季度财报中约1.95亿元无形资产中,主要是版权,其中80%将会在2012年播出。

  鉴于版权市场的过度竞争,已经“烧不起钱”的网站开始退出了这一业务。在《中国企业报》记者的调查中,几乎和优酷、土豆同时起家的酷6表现不佳,两部热播剧均未搜到。一位知情人士透露,“酷6已经退出了版权竞购市场,目前已经演变为视频分享业务的网站。”

  争抢原创制高点

  在混乱的版权市场环境下,视频网站的独播战略已经不尽如人意,各大视频网站纷纷斥资上亿元打造自己的原创战略。

  《中国企业报》记者在优酷网的首页看到,头条是优酷拍客的作品,其次是最佳原创栏目,最后才是电视剧、电影和综艺等购买内容。至少从版面布局中,优酷已经将用户原创内容(简称UGC)放置到了一个比电视剧、电影节目更高的位置。

  根据优酷2011年第三季度财报,优酷来自UGC的流量高达30%—33%,收入也达到了20%。优酷公关部的一位人士表示,优酷一直在采取措施培养用户的播客意识。目前,优酷播客的活跃用户大概在3000—5000人之间,每天上传10万条原创视频。

  土豆网也是UGC领域的一支劲旅,目前已经签约了中国最具影响力的200名播客,根据作品点击与土豆网进行广告分成。

  “土豆的UGC平台的影响力就如同新浪微博的在微博领域的影响力一样。”土豆网CEO王微透露,土豆正在计划将这一业务进化到UGC2.0状态。在未来的UGC2.0平台,商业机构和播客、制作团队以及用户粉丝可以自由展开大规模的商业化开发。

  由于缺乏优酷和土豆的UGC传统,诸如爱奇艺、腾讯视频等后来者则着力打造原创的另一种形态,即自制节目,包括微电影和自制综艺节目。作为今年6月发布的“奇艺出品”战略的延续,爱奇艺还在11月宣称,明年将投资2亿元自制12档原创节目,其中就包括源自英国著名婚恋交友真人秀节目《DateMyCar》的全新综艺节目《浪漫满车》。

  搜狐视频相关人士也表示,未来会投入亿元用于原创自制。日前,搜狐视频已经与湖南卫视共同打造了一款自制栏目———《NewFace-向上吧少年》大型选秀节目。

  乐视网也发布了自己的原创战略,每年投入1.2亿元用于打造“乐视制造”,包括自制栏目、网络剧和扶持微电影的“圆梦计划”。乐视网COO刘弘表示,原创是下一步的战略重点,乐视网将通过原创战略的实施增强“造血”能力。

  有消息称,明年网络原创视频市场规模已经近百亿,预计到2014年网络原创视频市场规模将达450亿元。这能否成为继独播战略之后,视频网站打造差异化核心竞争力的重要拐点,前景并不明确。

  警惕侵权危机

  就在各大视频网站沉浸在原创战略的热情中时,土豆网和优酷网的一纸诉讼让业内猛然意识到行业发展的一大隐患———侵权危机。

  一位视频网站企业人士则认为,视频网站的侵权现象客观地存在一定合理性,这就是视频网站的“避风港原则”。因为网友每天上传的视频至少也得几万条,视频网站逐一进行审核不太现实。

  面对侵权危机,各大视频网站在维权方面当然不敢松懈,乐视网作为最大的版权方最具代表性。据悉,乐视网组建有一支高专业素养的专职法务团队,与各地上百家律师事务所合作;并专门研发了自动化的盗版监控系统,并由专职监控小组时时在各个网络终端进行全面调查监控,发现盗版后第一时间通知对方停止播放。

  另一方面,视频网站在职业素养方面也在不断提高,也在采取措施尽可能减少“避风港原则”带来的侵权现象。例如,土豆网就有一个专供版权方的开放平台,版权方如果查到侵权视频就能第一时间通知土豆网,土豆网也能在第一时间核实并且处理。

  “维权的成本通常是很高的。自制节目的大公司维权还那么难,原创作者都是二三十岁的年轻人,对于他们就更难了。侵权对原创作者的伤害最大,他们希望通过原创提高知名度,为进入影视行业积累资本,侵权现象则彻底摧毁了他们的梦想。”上述企业人士如是说。




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